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Quand vous envoyez un message via votre autorépondeur à vos abonnés ou clients, la ligne Sujet (ou Objet) de votre email est capitale. C’est comme sur Twitter, où seuls les bons tweets déclencheront le clic pour lire la suite.
La plupart du temps, nous tweetons des liens qui nous amusent, nous indignent ou qui nous inspirent. Nous écrivons nos tweets pour en obtenir d’autres. Et parfois nous sommes plus efficaces que d’autres.
La ligne Sujet d’un email a la même mission qu’un tweet : déclencher l’ouverture de l’email. Voici donc quelques recommandations pour rédiger vos lignes Sujet.
Démarrer avec les bons mots !
En général, les gens parcourent rapidement leur boîte de réception et lisent seulement les 1ers mots. Aussi, ces mots doivent être riches en informations.
Voici comment vous pouvez utiliser vos mots clés dès le début pour rendre votre ligne Sujet irrésistible.
Fournir un contexte accrocheur !
Un tweet promotionnel peut facilement être ignoré, alors donnez du sens à vos informations afin de les rendre utiles, moins promotionnelles, plus convaincantes.
Il ya des millions et des millions de produits et services qui se vendent en ligne. Donnez une bonne raison à vos abonnés de choisir la vôtre – en insistant sur la valeur de l’offre, au-delà du produit lui-même.
Suggérez un usage inhabituel et utile de votre produit. Fascinez vos lecteurs.
Soyez bref (assez) !
Un tweet doit comporter 130 caractères ou moins pour permettre d’être re-tweeté.
Un tweet doit être assez long pour faire le point, et assez court pour être utilisable. C’est exactement la même chose pour la ligne Sujet de vos emails.
Seuls les 25 premiers caractères sont généralement assurés d’être affichés dans la grande majorité des boites de réception d’emails.
Faites en sorte que chaque mot compte !
Il n’est pas nécessaire de rédiger des phrases complètes, coupez les mots inutiles et utilisez les caractères tels que + et : ? en vous assurant qu’ils soient compréhensibles.
Moins vous utilisez de mots pour faire passer votre message, mieux c’est.
Attention cependant de ne pas couper les mots dont vous avez besoin. Des lignes d’objet absurdes peuvent attirer l’attention, mais ce n’est sûrement pas la bonne méthode.
Pour autant, restez clair !
Un tweet doit être très ciblé et ne pas essayer d’aborder de multiples points.
Les tweets tout comme les lignes Sujet de vos emails doivent être courts, ceci demande donc de rester clair et simple.
Même si vous avez plusieurs articles ou plusieurs offres dans votre message, n’essayez pas de tous les mettre en évidence dans votre ligne Sujet. Choisissez l’élément le plus fort.
Si vous n’êtes pas sûr de ce qui accroche le plus, réalisez un split-test qui vous donnera la solution.
N’éxagérez pas et faites attention au SPAM !
Écrire un texte accrocheur exige un certain niveau de créativité, mais il est important d’éviter de tomber dans l’excès.
SI vous trompez vos lecteurs sur l’objet de votre message, vous perdez en crédibilité. Faites également attention que votre ligne Sujet ne soit pas assimilée à du Spam, AWeber vous permet de vérifier cela avant envoi.
Le meilleur moyen de réussir est de tester, de tester encore et encore, et de retenir ce qui a fonctionné le mieux pour vous. Réalisez des split-tests, cet outil d’AWeber est vraiment génial, cela revient à demander à vos lecteurs de vous donner la réponse à vos interrogations sur la
manière de rédiger la ligne Sujet de vos emails.
À vous de jouer maintenant…
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C’est le type de réflexion que pour la balise title pour une page web et ce qui va donc apparaitre dans les résultats de recherche Google, il faut être concis et très incitatif au clic (et donc à l’ouverture).
Bravo pour tous vos conseils, très clairs et faciles à appliquer. Encore merci.